麻将胡了2试玩新式茶饮迎来最残酷的竞争——欲扎堆上市

　　此次有上市计划的这几家新式茶饮有共同点◆◇★●★，客单价大约在10-20元区间••，利润大多都在10亿元规模左右-★▪▽。且运营模式都是相同路径■▲▪★○，在产品上也存在着高度重合▷=◆▽。比如古茗==-▲、沪上阿姨等主打的夏日果茶杨枝甘露☆=•▷●、霸气杨梅▲□★□◆▼、葡萄冻冻◆-▲■、茉莉奶绿等◁○，几乎各家都有=•▷▼-◁，口味也大同小异▷□-◆▲•。

　　沪上阿姨也曾公布了万店计划▽■▲■◆，2023年新增门店3000家▷△，年底营业门店数预计将会突破8000家△▲▽▽★，签约门店超过10000家麻将胡了2试玩◁▼○▼◆。

　　新式茶饮扎堆上市•△○▼=▲，并非空穴来风…◆-▲。早在上市计划被曝之前▼△◁□，茶饮品牌已经纷纷开始大举扩张•=◆△▲▼，冲刺万店计划=-○○▽。

　　沪上阿姨发言人对IPO传闻作出回应★◇，措辞是经典的▽…▼▲◆▽“不予置评•■◆◁▼”=■◆▷○，但是并未否认◇▼；其他几家也未做更多说明▲◆▪▼■，至于是否和上市前静默期有关▲…▲…◇，有待斟酌◇▽□。

　　上市-•，则是新式茶饮看重的另一种捷径○○。值得注意的是☆▷◆…☆☆，此前…▷★--•“新式茶饮第一股▲▷▷△”奈雪的茶上市首日开盘价为18•●.86港元▼•=•，较发行价下跌4◁■-▽.7%☆◇-■▼。此后…▷▷，股价基本处于长期下跌态势□◆，腰斩已经不足以表达▼△▷○。

　　能否借力资本改写现状△••？对此•-▼，业内人士认为▽•▼◁○，新式茶饮同质化现象太普遍-▲◆…●，万店之外▪◇=■☆□，很难讲好新故事…▷○-■○，中小品牌要屹立不倒还得勤修★=“内功△◇●▲●”■-，真正用产品和品质赢得市场及口碑▪•△-▲。

　　新茶饮品牌古茗选择高盛和瑞银安排我国香港IPO事宜◇★◇•▪，解读热点中典型公司市值动态和资本涌动=○•●○，蜜雪冰城□▲、喜茶◇●■、茶百道-○…▲、霸王别姬▼☆■、CoCo等一众新茶饮品牌▪▲★…▪，

　　财联社曝出沪上阿姨准备港股IPO▪◁…，预计今年年底递交招股书▪□，中信证券（600030▽▷△●=.SH）和海通国际（600837□-■◆★=.SH）将共同帮其安排推进□△▷。

　　为何要在此时扎堆上市★=？对此◇▽，业内分析认为新式茶饮市场格局正面临快速洗牌期◆●■•◆-，着重投入打造第三空间的喜茶○◆▼…、奈雪的茶（等偏高端品牌市场格局已相对稳定◁■▼○，接下来中端-☆、中高端品牌将进入多轮厮杀以站稳脚跟▽■▷▪▼。

　　此前◇●，王柠和野萃山抱上喜茶★◆☆△○“大腿△▷▷●•■”•=▷•，长沙本土网红的茶饮品牌◇▷“果呀呀▼▼-★□-”也和茶颜悦色站在统一战线%股权•▲，直接成为了新式茶饮2022年最大的一笔投资麻将胡了2试玩▼◁●☆。这几轮收并购洗牌下•▼•▪=▽，高端奶茶市场格局几乎已见雏形▼◆◁◇。

　　古茗则在今年计划新开3000家门店=▼▼○，为了完成万店目标•…○，主要扩张地区是山东☆○●、广西◁•△▽、贵州和安徽--◁•，继续抓住下沉市场的红利••◆◇▼◁。

　　在商业法则•-▼▲“大鱼吃小鱼▷★▼=”的角逐中▷△☆，赛道上中小品牌的生存情况只会每况愈下▲•。

　　与此同时▷•，从去年11月至今◆●，头部新式茶饮品牌陆续开放加盟模式○★-▷，疯狂扩张抢占市场△☆◁。同时△★•◇△，推出平价亲民产品•◁◁-，在二三线市场攻城略地☆★■▷=。

　　有了奈雪的茶经验在前▲=△-•，资本对于新式茶饮的态度也有些冷却▽△•。再加上新式茶饮逐步放开加盟模式后■…▷•，经营管理问题屡次受到诟病-△◁■，风险系数颇高▲★◇○☆。

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　　根据窄门餐眼数据显示▲■=▽■，今年上半年▷★◁◇▲…，蜜雪冰城以2万多家的门店数量大幅度领先新茶饮品牌△△-□☆，随后古茗○▲-△、茶百道•★-▷、书亦烧仙草=▲◇●▽、沪上阿姨分别以7401家▷◁、6739家◁●、6852家◇■▷△◁、6527家的门店数量现存量形成竞争第二梯队◆★-=◇。

　　艾媒咨询的统计显示◆▪◇▼△▼，2022年有59△=.1%的消费者表示其消费频次没有变化▼◆=，26○•-○△□.2%的消费者称消费频次上升了○◁●●。预计到2025年★●☆○，国内新式茶饮市场规模将达到3749▷★◆●….3亿元--，未来几年将保持5%以上的增速◁…◇…◆▽。

　　还有市场消息称△…•★，新时沏已锁定在港上市…▽△□…☆。还有来自江浙一带的新时沏■■…，也是此次IPO大军的成员之一▷◆。

　　茶百道在成都总部举行了品牌升级发布会•◇，今年4月▼▲▲☆☆，宣布门店数突破7000家…•，路透社旗下媒体IFR援引知情人士报道称•-■，喜茶新增门店则集中在伦敦◆•…◁▲●、新加坡两地■☆★，已经出海寻求增量…=■▽。

　　据媒体报道◁◇◆▪△▼，沪上阿姨•◆、茶百道▪•★◇▷、古茗▲◇▼▽☆▪、霸王茶姬△…、新时沏等至少五家中国新茶饮品牌被曝正在准备港股或美股IPO☆◆，有几家已与相关辅导机构商讨上市事宜☆☆◆○○。

　　茶百道拿下由兰馨亚洲领投◇▲，多家知名投资机构跟投的新一轮融资…■□●…★，并同步筹备赴港股上市▽▽-•。

　　而投资界与多家消费VC机构沟通核实则得出□▽，这几家全部都有计划▷▽，而且在拼谁快▷▷•◁▲=。此外☆○●□，蜜雪冰城也可能重新冲刺上市▪▲…-。

　　从实践来看●○…●，及模式-☆○□▷▲、战略的可行性和未来发展潜力◇◇■◇。蜜雪冰城海外门店更是已突破千家▽○■☆。并将向万店规模发起冲刺◇◆△。预计明年初上市◁…▽，左手TMT○…▲◆▷、右手消费-▷；据悉◁□☆▽☆•，计划募集资金约3亿美元●○•○▷▪。目前CoCo在美国纽约已开设数十家门店=□=★•◆！

　　相比之下□▷-◇，霸王茶姬公开资料显示=□□，门店规模相对较小△□□…★■。官网显示▽◇▷，霸王茶姬全球门店突破1860家…○■▲▽，同时其产品单价相对上述品牌较高▼••★，人均约18元▪□▷◁▷■。针对上市之说▲◇，霸王茶姬方面回应称•-▷◇○，▷•★▪□○“目前我们没有任何明确的首次公开发行（IPO）计划◇○…”=◇▽。

　　但在业内人士看来◁◇▽▲•▽，门店快速扩张一方面是为了跑马圈地挣得更多市场份额■-★，另一方面则是为提升估值铺开上市之路●●==★●，集体冲刺万店的新式茶饮品牌▲◆▲-，无疑向资本市场展现了自己的雄心壮志▲◇。

　　根据目前媒体公开报道梳理▲□◁□◇▲，已有六大头部茶饮品牌在◁●…“低调□○▪★•”筹划IPO之路▪△◁▷△。